Brand

identity
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Creare un’identità

"Ciò che conosciamo di noi è solamente una parte, e forse piccolissima, di ciò che siamo a nostra insaputa"
Luigi Pirandello

Un’azienda di norma lavora per perseguire obiettivi che finiscono poi per ricadere sempre su obiettivi di marketing classici: aumentare le vendite, migliorare i profitti. E come dargli torto. Da questo punto di vista, un logo (inteso come un simbolo graficamente gradevole) non servirà a un granchè se non a identificare asetticamente la proprietà di un prodotto e servizio. Certo se invece si vuole ottenere qualche risultato, per costruire differenza distintiva, creare un posizionamento, migliorare le vendite e i rapporti con gli stakeholder, non si cerca un logo ma una Brand identity. La Brand Identity è quella cosa che fa essere Armani, Armani: un’associazione che rappresenta una serie di garanzie, peculiarità e status nella mente di tutti gli stakeholder circostanti. Grazie all’individuazione del target di riferimento, dei valori dell’azienda e dei KPI, è possibile creare un’identità di brand e un’immagine coordinata grafica che ne rappresenti la filosofia e i punti di forza.